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作為一個營銷人,一直對汽車行業(yè)關(guān)注頗多,隨著能源價格高攀不跌,電動汽車的話題在全球汽車界又熱了起來,中國汽車工業(yè)也因電動汽車激動不及,把電動汽車看做是中國人繞開傳統(tǒng)汽車路線直接趕超西方汽車工業(yè)的最佳機會,幾乎各家自主品牌都推出了電動汽車雛形,贏得眼球一片!然而在深入分析各廠家在研究電動汽車的應(yīng)用模式時,發(fā)現(xiàn)了幾乎每個廠家都遇到了諸多難以繞開的難題,有的是技術(shù)問題,有的是政策問題,其中最為糾結(jié)的就是電動汽車的續(xù)航問題了,電池容量多大才可行、充電時間多短才可行、充電站多密集才可行?一系列關(guān)系到電動車模式能否實現(xiàn)的“準(zhǔn)外部問題”將電動汽車從業(yè)者逼到了進退維谷的胡同里。
單次充電快速續(xù)航是一個無論如何也不能回避的問題,如果不能解決快速續(xù)航問題,電動汽車就會永遠(yuǎn)限制在很小的使用半徑之內(nèi)。
車主自行充電的模式是不現(xiàn)實的,因為有兩個很大的難題難以解決,
1、在車主正要用車時,超過30分鐘的充電時間就會讓車主難以忍受,即使養(yǎng)成在不用時充電的習(xí)慣,老惦記著充電也夠煩人的,使用數(shù)碼產(chǎn)品的人深有體會(數(shù)碼相機、dv、MP3等),能夠及時換電池而且隨時有電池可更換是最理想的。2、車主如何在家充電?車主停車的地方很難獲得電源,在大城市,找到合適的車位就是個難題,能找到個車位而且還能充電,是個更大的問題,即使能停在自己的樓下,也不能保證能有電源接出來給自己的汽車充電,把沉甸甸的汽車電池拎回家充電更不現(xiàn)實,在小區(qū)樓下或者停車場專門建設(shè)充電設(shè)備似乎更不可行,似乎可行的模式是在固定車位上安設(shè)充電器,但是采用不更換電池自行充電的模式,依然無法解決續(xù)航的問題。而且自行充電的形式比起更換電池的模式來說,繁瑣程度大大提高了,在小區(qū)里建設(shè)自行車棚都不現(xiàn)實的當(dāng)今社會,在小區(qū)里大量建設(shè)充電站似乎更加遙不可及。而采用集中充電站的模式可以建立起一個新的充電站產(chǎn)業(yè),更便于商業(yè)化!
其實創(chuàng)新的模式也需要傳統(tǒng)的智慧,傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)“遺留”下來的很多模式是很值得借鑒的,首先是統(tǒng)一的燃油標(biāo)號,它讓汽車無論開到何地都可以在加油站加到合適的油。并通過對加油站的產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)了加油站的高密度覆蓋,從而實現(xiàn)了汽車的無限續(xù)航能力。電動汽車解決續(xù)航能力完全可以參照傳統(tǒng)汽車的加油站模式建立起統(tǒng)一的加電站模式。 汽車電池的充電時間有多長并不重要,電動汽車的司機也不需要考慮充電等待的時間,司機無需等待自己的電池充電,司機需要做的是找到充電站并更換有充電站提供的電池模塊!
當(dāng)汽車電量接近不足時,司機到就近的車用電池充電站,讓工作人員把車上的電池卸下來,換上充電站充好的電池,支付電費即可,當(dāng)然電費里包含充電站的利潤。這個時間要快于汽車加油的時間
一、全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的更換式電池模塊
在一個國家內(nèi)(將來擴展到全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn))采用統(tǒng)一大小,統(tǒng)一電壓、統(tǒng)一容量和統(tǒng)一接口的電池模塊,電池是經(jīng)過國家強制質(zhì)量認(rèn)證的,在有效期內(nèi),在全國流通的所有的電池都是一樣的!
所有電動汽車都將采用統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)來接駁標(biāo)準(zhǔn)化的電池模塊,不同動力要求的汽車加載不同數(shù)量的電池模塊,例如奇瑞qq加載4塊電池,奧迪A6加載8塊電池!
電池模塊本身不屬于汽車的一部分,電池模塊可以很輕松的取出來,也可以很輕松地更換,取下原來的,插上新的就可以。
電池的所有權(quán)歸中國電油公司(假設(shè)),車主繳納一次原始押金之后獲得數(shù)塊電池,每次快耗盡電的時候,車主可到任意一家中國電油的充電站換取充好電的電池,繳納一次充電費(電的成本+充電站利潤)即可,以此無限輪換,道理與居民家里的飲水機水桶類似,水機屬于自家的,水桶是屬于廠家的,每個水桶在品質(zhì)與價值上都是相通的,可以隨意置換!
二、全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的車用電池充電站
車用電池充電站采用統(tǒng)一的充電器標(biāo)準(zhǔn),可以實現(xiàn)對標(biāo)準(zhǔn)車用電池進行充電,充電站設(shè)置大量專用充電插座,數(shù)量為幾百個,將充好電的電池給來充電的車換上,就換下的電池充上電,給下一輛車使用,依次循環(huán)。
插座的數(shù)量計算方式為:電池充電周期內(nèi)(例如5小時充滿一塊電池)前來充電的汽車數(shù)量(假如是100輛)就是充電站需要準(zhǔn)備的插座的最低數(shù)量(最少需要100個插座)。
車用電池充電站的建設(shè)要求大大低于加油站的要求,場地要求較小,而且無任何限制,無安全問題,可以在居民區(qū)或者商業(yè)區(qū)等設(shè)置,只要交通便利而且換電池車輛不影響交通即可,停車場其實是最理想的充電站建設(shè)地,原有的加油站也是理想之地,路邊的汽修店也可以。
剩下的問題就是要解決適當(dāng)重量的電池能夠以適當(dāng)?shù)乃俣刃惺惯m當(dāng)歷程的問題了。能夠?qū)崿F(xiàn)行駛速度在不低于100公里的情況下,能行駛100公里即可進入商用,能夠行使200公里即進入非常滿意的狀態(tài),從近幾年公布的幾款電動汽車的性能指標(biāo)開看,這個問題似乎已經(jīng)得到了圓滿的解決。
王利鋒,專業(yè)的營銷戰(zhàn)略策劃人,北京特派營銷戰(zhàn)略咨詢有限公司首席策劃師,是特勞特定位思想在中國的推廣與執(zhí)行者。聯(lián)系電話>>: 13911259940,電子郵件>>: wanglifeng1000@sohu.com